כשהשם שובר שפה: מותגים שבחרו שמות בלתי מתורגמים – וניצחו

בעולם הגלובלי של ימינו, אחת ההחלטות המשמעותיות ביותר שמותג צריך לקבל היא האם לתרגם את שמו לשפות מקומיות או להישאר נאמן לשם המקורי. מותגים רבים

בעולם התחרותי של המותגים והעסקים, שם טוב הוא לא רק תווית – הוא נכס אסטרטגי. שם שנבחר בקפידה יכול להבדיל בין מותג שנשכח לבין כזה